Маркетинг Ксения Бузлукова 05.07.2019 43

Виды маркетинга

Маркетинг (от англ. «market»-рынок) означает такую систему хозяйствования, которая ориентирована на рынок потребителя, изучение его интересов и запросов. Маркетинг представляет процесс планирования, реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего потребности организаций и отдельных лиц. Один из основателей маркетинга Филипп Котлер в 1984 г. определил маркетинг как социальный процесс, где отдельные группы получают то, в чём нуждаются и чего желают на основе создания и обмена одних товаров и стоимостей на другие. Существует много классификаций видов маркетинга. И так, давайте их рассмотрим:

Стимулирующий маркетинг

Естественно у многих существует целый ряд товаров и услуг, на которые нет спроса. Сейчас пойдёт речь о полном безразличии от потребителей. Спрос может отсутствовать в трёх случаях: Когда на новые товары, появляющиеся на рынке, отсутствует спрос; Когда известные товары воспринимаются как потерявшие ценность; Когда товары воспринимаются как имеющие ценность, но только не на данном рынке (допустим, лодки в местностях, где нет воды).

Развивающий маркетинг

Связан с формирующимся спросом на товары. Потенциальный спрос будет иметь успех в том случае, когда хотя бы часть потребителей будет испытывать потребность в приобретении услуги или товара, которого ещё не существует.

Конверсионный маркетинг

Связан с наличием негативного спроса. Когда большинство отвергают данную услугу или товар. На самом деле это не очень то и страшно, так как такое явление частое на рынке. К примеру: вегетарианец-против мяса, а другие потребители не проявляют интерес на определённого вида лекарства... Поэтому, у маркетологов стоит задача, чтоб при негативном спросе разработать такой план, который будет способствовать зарождению спроса на такие товары.

Синхромаркетинг

Часто фирма бывает удовлетворена общим уровнем спроса на свою продукцию, но её не устраивает состояние спроса на какой-либо конкретный товар на определённом отрезке времени. Колеблющийся спрос-это когда структура спроса характеризуется сезонными или другими колебаниями. Допустим к примеру: многие городские транспортные средства недогружены, хотя их очень часто не хватает в час пик. Такой уровень спроса может быть изменен путём переключения побудительных мотивов, ну или путём рекламы. А если и это не поможет, то только в результате многолетней деятельности, направленной на изменение привычек людей.

Ремаркетинг

Для всех видов товаров и любого периода времени характерны ситуации снижения спроса. Когда спрос на данный товар или услугу меньше, чем в предыдущем периоде. Конечно же такой спрос нуждается в оживлении. И это всё задача ремаркетинга, его цель-создание нового жизненного цикла исчезающего с рынка товара. Дак что же такое ремаркетинг-это поиск новых возможностей маркетинга для согласования предложения товаров с их потенциальными рынками.

Поддерживающий маркетинг

Применяется в условиях стабильного спроса, в устоявшейся конкурентной среде. Предприятие удовлетворяет уровень, объёмы и эффективность продаж. Данный вид маркетинга используется в ситуации равновесия уровня спроса в отношении к уровню производственных возможностей компании.

Противодействующий маркетинг

Существуют услуги, ну или товары, на которые спрос может быть расценен как иррациональный с точки зрения благополучия потребителя. Примером служит реклама табачных изделий или алкогольных напитков. Задачу снижения спроса на такие товары составляет основу противодействующего маркетинга. Если же демаркетинг связан с сокращением спроса на доброкачественный товар, то противодействующий маркетинг представляет товар как нежелательный.

Виды маркетинга определяются не только целями маркетинга, но и конкретными задачами, решаемыми в рамках маркетинговой стратегии. Необходимо учитывать различные факторы, чтобы правильно подобрать вид маркетинга решающий поставленную задачу. При определении задач, необходимо учитывать три основных параметра: время, ресурсы и качество достигаемого результата.

Никто не будет считать, сколько раз вы разместили рекламу, все запомнят лишь то впечатление, которое вы произвели.
Билл Бернбах
Легендарная фигура в истории американской рекламы. Является одним из основателей агентства «Doyle Dane Bernbach» (DDB) и автором рекламной кампании «Think Small» для «Volkswagen Beetle», которая считается лучшей кампанией XX века.